海尔水产业电商自营推广项目招标公告
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为了增强海尔水产业电商自营店铺、商城专项传播，基于项目输出（略）合策略、媒介策略、互动活动创意设计及执行、效果评估等全方位服务，提升电商品牌传播口碑美誉度及产品记忆点，实现电商品牌社交媒体的第一竞争力。进行电商自营推广项目招标，签订合同
比稿项目：海尔水产业电商自营店铺双（略）、海尔净水商城推广专项。
1、策略类（略）年天猫渠道双（略）体策略、传播及媒介方案；海尔净水商城专项。水产业电商自营店铺双（略）、海尔净水商城推广专项包含三情（略）析，竞品（略）析，营销策略，营销节奏，媒介策略，预算（略）配和效果评估。
①制定天猫渠道双（略）传播主线及核心事件，在此基础上根据活动细化传播方案，覆盖站内和站外推广执行。
②专项海尔净水商城推广策略：以目标需求结合权重，搜索排名，百科优化及站外引流（含以下活动节点）达成执行。
2、创意类：在营销方案执行阶段，进行创意发想、主题规划、互动活动规划及创意预算规划，进行创意执行落地，包含静态动态的创意形式。
3、内容类：在策略基础上进行内容的传播推广和落地执行
活动传播文案（包括但不限于海报、文稿、H5、小游戏、视频等）产品介绍素材（包括但不限于梳理详情页、活动页）
活动传播设计（包括但不限于海报、H5、详情页、活动页）
4、媒介投放类：拥有一定媒介资源（包括但不限于站外：微博、公众号、抖音、小红书；站内（略）头条、有好货，JD快报、发现好货、会买），对营销活动进行推广
5、商城专项推广类：针（略）重点项目执行。
序号 | 项目名称 | 项目需求 | 项目目标 | 项目时间 | 项目指标KPI |
海尔净水商城 | 运营策略 | 权重，搜索排名，百科优化及站外引流（含以下活动节点） | |||
推广节点 | 双（略）活动 | 核心事件，主推产品、玩法种草预热，曝光引流，提前归集用户，双（略）引爆 | 商城GMV（略） | （略）/（略）/（略）——（略）/（略）/（略） | UV（略） |
双（略）活动 | 年终大促，双十一爆款延续，主推中高端 | 商城GMV（略） | （略）/（略）/（略）——（略）/（略）/（略） | UV（略） | |
圣（略）春活动 | 围绕服务&感恩&年货节进行活动曝光引流转化 | 商城GMV（略） | （略）/（略）/（略）——（略）/（略）/（略） | UV（略） | |
（略） | 围绕产品评测，打造智能、健康、品质（略）曝光宣传，引流转化 | 商城GMV（略） | （略）/（略）/（略）——（略）/（略）/（略） | UV（略） | |
（略） | 主打家装季，全屋净水定制，小场景套餐方案，以差异化引爆（略） | 商城GMV（略） | （略）/（略）/（略）——（略）/（略）/（略） | UV（略） | |
社群营销 | （略）人群进行社群引流，沉淀，转化，微店主运营 | 微店主新增（略） | （略）/（略）/（略）——（略）/（略）/1 | 微店主新增（略） |
6、天猫渠道双（略）体策略：针对自营店铺重点项目执行
序号 | 项目名称 | 项目需求 | 项目目标 | 项目时间 | 项目指标KPI |
海尔净水自营店铺 | 双（略）体策略 | 制定天猫渠道双（略）传播主线及核心事件，在此基础上根据活动细化传播方案，覆盖站内和站外推广执行 | |||
推广节点 | 双（略）活动 | 核心事件，主推产品预热，曝光推广，双（略）引爆，直播，短视、图文等不限于以上形式 | GMV（略） | （略）/（略）/（略）——（略）/（略）/（略） | 进店UV6（略） （生意参谋监测） 曝光量（略） |
有执行过与需求项目类似项目的执行经验（需提合同发票和案例进行证明） 在行业内有成功案例，且成功案例对海尔有借鉴意义；（案例需要有合同及发票进行证明） 供应商三证或统一社会信用代（略）的营业范围与需求项目范围（略）成立两年以上 本领域从业经验大于2年，并有本行业的成功案例
联系人：（略）系电话（略）
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