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海尔水产业电商自营推广项目招标公告

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为了增强海尔水产业电商自营店铺、商城专项传播,基于项目输出(略)合策略、媒介策略、互动活动创意设计及执行、效果评估等全方位服务,提升电商品牌传播口碑美誉度及产品记忆点,实现电商品牌社交媒体的第一竞争力。进行电商自营推广项目招标,签订合同

比稿项目:海尔水产业电商自营店铺双(略)、海尔净水商城推广专项。

1、策略类(略)年天猫渠道双(略)体策略、传播及媒介方案;海尔净水商城专项。水产业电商自营店铺双(略)、海尔净水商城推广专项包含三情(略)析,竞品(略)析,营销策略,营销节奏,媒介策略,预算(略)配和效果评估。

①制定天猫渠道双(略)传播主线及核心事件,在此基础上根据活动细化传播方案,覆盖站内和站外推广执行。

②专项海尔净水商城推广策略:以目标需求结合权重,搜索排名,百科优化及站外引流(含以下活动节点)达成执行。

2、创意类:在营销方案执行阶段,进行创意发想、主题规划、互动活动规划及创意预算规划,进行创意执行落地,包含静态动态的创意形式。

3、内容类:在策略基础上进行内容的传播推广和落地执行

活动传播文案(包括但不限于海报、文稿、H5、小游戏、视频等)产品介绍素材(包括但不限于梳理详情页、活动页)

活动传播设计(包括但不限于海报、H5、详情页、活动页)

4、媒介投放类:拥有一定媒介资源(包括但不限于站外:微博、公众号、抖音、小红书;站内(略)头条、有好货,JD快报、发现好货、会买),对营销活动进行推广

5、商城专项推广类:针(略)重点项目执行。

序号

项目名称

项目需求

项目目标

项目时间

项目指标KPI

海尔净水商城

运营策略

权重,搜索排名,百科优化及站外引流(含以下活动节点)




推广节点

双(略)活动

核心事件,主推产品、玩法种草预热,曝光引流,提前归集用户,双(略)引爆

商城GMV(略)

(略)/(略)/(略)——(略)/(略)/(略)

UV(略)

双(略)活动

年终大促,双十一爆款延续,主推中高端

商城GMV(略)

(略)/(略)/(略)——(略)/(略)/(略)

UV(略)

圣(略)春活动

围绕服务&感恩&年货节进行活动曝光引流转化

商城GMV(略)

(略)/(略)/(略)——(略)/(略)/(略)

UV(略)

(略)

围绕产品评测,打造智能、健康、品质(略)曝光宣传,引流转化

商城GMV(略)

(略)/(略)/(略)——(略)/(略)/(略)

UV(略)

(略)

主打家装季,全屋净水定制,小场景套餐方案,以差异化引爆(略)

商城GMV(略)

(略)/(略)/(略)——(略)/(略)/(略)

UV(略)

社群营销

(略)人群进行社群引流,沉淀,转化,微店主运营

微店主新增(略)

(略)/(略)/(略)——(略)/(略)/1

微店主新增(略)

6、天猫渠道双(略)体策略:针对自营店铺重点项目执行

序号

项目名称

项目需求

项目目标

项目时间

项目指标KPI

海尔净水自营店铺

双(略)体策略

制定天猫渠道双(略)传播主线及核心事件,在此基础上根据活动细化传播方案,覆盖站内和站外推广执行




推广节点

双(略)活动

核心事件,主推产品预热,曝光推广,双(略)引爆,直播,短视、图文等不限于以上形式

GMV(略)

(略)/(略)/(略)——(略)/(略)/(略)

进店UV6(略)

(生意参谋监测)

曝光量(略)

有执行过与需求项目类似项目的执行经验(需提合同发票和案例进行证明) 在行业内有成功案例,且成功案例对海尔有借鉴意义;(案例需要有合同及发票进行证明) 供应商三证或统一社会信用代(略)的营业范围与需求项目范围(略)成立两年以上 本领域从业经验大于2年,并有本行业的成功案例

联系人:(略)系电话(略)

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